Зачем считать
Контент — это не «бренд» в вакууме. Это канал, у которого есть себестоимость единицы и выручка на единицу. Если вы их не считаете, вы управляете каналом наощупь.
Себестоимость единицы
Сложите всё: время команды, фрилансеры, продакшен, инструменты, дистрибуция. Поделите на количество единиц контента в месяц. Получите честную цену одного поста, письма или эпизода.
Выручка на единицу
Свяжите контент с лидами и сделками через UTM, промокоды и опрос «откуда узнали». Не идеально, но достаточно, чтобы оценить порядок цифр.
Что делать с цифрой
Если выручка на единицу > себестоимости в 3 раза — масштабируйте. От 1 до 3 — оптимизируйте формат и дистрибуцию. Меньше 1 — закрывайте или меняйте формат. Без эмоций.